Тауар және тауар саясаты реферат
Жоспар - www.topreferat.com.kz
Тауар дегеніміз не? 2
Тауарды топтастырудың негізгі түрі 2
Көпшілік пайдаланатын тауарларды топтастыру. 3
Өндірісте пайдалануға арналған тауарларды топтастыру 4
Тауар саясаты 7
Жаңа тауар түсінігі және оны жоспарлау 10
Қорытынды 13
Қолданған әдебиеттер 14
Жұмыс түрі: Реферат
Пәні: Маркетинг
Жұмыс көлемі: - бет
-----------------------------------------------------------------------------------
РЕФЕРАТТЫҢ ҚЫСҚАРТЫЛҒАН МӘТІНІ
ЖОСПАР
Тауар дегеніміз не? 2
Тауарды топтастырудың негізгі түрі 2
Көпшілік пайдаланатын тауарларды топтастыру. 3
Өндірісте пайдалануға арналған тауарларды топтастыру 4
Тауар саясаты 7
Жаңа тауар түсінігі және оны жоспарлау
Қорытынды 13
Қолданған әдебиеттер 14
Тауар дегеніміз не?
Тауар – мұқтаждықты не тұтынасты қанағаттандыруға
Сонымен қатар біздер тауар бірлігінің анықтамасын
Тауар бірлігі – мөлшермен, бағасымен, сырт
Ойланылған тауар, реальды дайындалған тауар, нығайтылған
Тауарды жасарда оны дайындаушы үш деңгейлі
Дайындаушы ойланылған тауарды орындалған тауарға айналдыруға
Соңында, дайындаушы тауарды нығайтушы қосымша қызметтер
Тауарды топтастырудың негізгі түрі
Жеке тауарлар маркетингілік стратегиясын тандау үшін
Ұзақ уақыт пайдаланылатын тауарлар, қысқа уақыт
Өмірдін мәнгілігіне не материалдық сезілуіне байланысты
Ұзақ уақыт пайдаланылатын тауарлар - әдетте
Қысқа уақыт пайдаланылатын тауарлар – бір
Қызметтер - әрекет, пайда не қанағаттандыру
Көпшілік пайдаланатын тауарларды топтастыру.
Сатып алушылар неше көптеген тауар түрлерін
Бұл нышан бойынша күнделікті сұранымдағы тауарлар,
Күнделікті сұранымдағы тауарлар – тұтынушы,
Күнделікті сұранымдағы тауарларды тұрақты сұранымдағы негізгі
Импульсті түрде сатып алатын тауарларды ешқашан
Төтенше жағдайға керекті тауарларды оларға деген
Алдын ала тандалынатын тауарлар - тұтынушы
Алдын ала таңдалынатын тауарларды ұқсас, ұқсас
Ерекше сұранымдағы тауарлар – оларды сатып
Мысалға «Мерседес» автомобилі арнайы сұранымдағы
Пассивті сұранымдағы тауарлар – тұтынушы білмейтін
Мұндай тауарлар өзінің табиғатына байланысты, оларды
Өндірісте пайдалануға арналған тауарларды топтастыру
Кәсіпорындар және мекемелер тауарлар мен қызметтерді
материалды және бөлшектер – өндірушінің
Шикізат құрамына ауылшаруашылық өнімдер (бидай, мақта,
Жартылай фабрикаттар және бөлшектер – не
Күрделі мүлік – дайын бұйымдар құрамына
Тұрақты құрылыстар құрылыстар (зауыттар, әкімшілік
Көмекші құрылғылар құрамына қозғалмалы зауыт құралдары
Көмекші материалдар және қызметтер – дайын
Көмекші материалдар екі түрде болады: жұмыс
Іскерлік қызметтер – техникалық қызмет жасау,
Тауар саясаты
Тауарлық ассортимент дегеніміз функционалды және
Тауар ассортиментінің кеңдігін және тереңдігін бөліп
Тауар ассортиментінің кеңдігі фирманың мақсаттары мен
Тауар ассортиментінің жоғарыға қарай өсуі. Екінші
Тауар ассортиментінің төменге қарай өсуі. Көптеген
Тауар ассортиментінің жоғары және төмен өсуі.
Тауар ассортиментін толықтыру. Тауар ассортиментін толықтырудың
Табысты көбейту қажеттілігі;
Ассортиментті кеңейтуді сұрайтын делдалдардың пікірін ескеру;
Фирманың іске қосылмаған өндірісін жұзеге асыру;
Бәсекелестердің іс-қимылын бейтараптандыру.
Тауар ассортиментін толықтыру ұшін өндіріліп жатқан
Тауар ассортиментін толықтыру туралы шешім қабылдау
Тауар номенклатурасы – нақты сатушылардың сатып
Тауар наменклатурасы кеңдігімен, толықтығымен, тереңдігімен және
Тауар номенклатурасының кеңдігі деп фирма
Тауар номенклатурасының толыққандығы деп барлық ассортиментті
Тауар номенклатурасының тереңдігі – бұл әр
Тауар номенклатурасының ұйлесімділігіне әр тұрлі ассортимент
Тауар номенклатурасын сипаттайтын бұл 4 көрсеткіш
Тауар саясаты
Тауар саясаты дегеніміз – тауар ассортиментін
Тауар стратегиясы – тауар өндірісінің ресурстық
Фирма өндіретін тауарлар түрінің ұйымдастыру саласына:
Егер өнім сапасы оны жасайтын материал
Сапа – бұл тұтынушы сұранысы мен
ґнім сапасының мынадай негізгі көрсеткіштері
Функционалдық сәйкестік. Бұл тауардың өзіндік базалық
Нормативтік сәйкестік, яғни, тауардың стандарттар мен
Тауардың сенімділігі. Оның берілген мерзімде ақаусыз
Тауардың ұзақ пайдалану мерзімі. Ол –
Сервис – тауардың сатуға дейінгі және
өнімнің эстетикалық қасиеттері: дизайны, тұрі, тұсі,
тауар имиджі.
Тауар сапасын көтеру бұрын өндірген өнімдердің
Тауар сапасы, көбінесе “өнім өзегіне”, яғни,
Өнімнің сыртқы түрі тұтынушының тауарды сатып
Түс - өнімді түрлендіру үшін қолданылатын
Дизайн – нарықта тауарды саралауға қолданатын
Кейбір ғалымдар, нарықта бір мезгілде тауардың
Негізгі – кәсіпорынға негізгі пайда әкелетін
Қолдаушы тауарларға – сатудан түскен түсімді
Стратегиялық тауарлар дегеніміз – кәсіпорынның болашақтағы
Тактикалық тауарлар әдетте өсу мен толу
Фирманың барлық тауарларының 15-25% - өсу
Кәсіпорынның тауарлық саясаты мынадай бағытта құрылуы
өндірісті мамандандыру;
өндірісті дифференциациялау;
өндірісті диверсификациялау;
өндірісті интеграциялау.
Жаңа тауар түсінігі және оны жоспарлау
Жаңа тауарға жаңа принципті қажеттіліктерді қанағаттандыратын
Жаңа өнім – бұл өнімнің модификациясы,
Жаңғыртып, жетілдіру (модификация) – бұл тауарлар
тауардың химиялық, физикалық және функционалдық сипаттамасының
тауардың эстетикалық сипаттамасының өзгеруі;
тауарды таңбалаудағы өзгерістер.
Жаңа енгізулер – ол фирмада бұрын
Инновациялық тауар – бұл нарықта бұрын
Жаңа тауарды жасау процесі идеяларды іздеуден
Идеяларды іздеу функционалдық талдау және шығармашылық
Функционалдық талдау әдісі тауарды, оның сипаттамасын
Оларға жататындар: мәселелерді талдау (тауарды қолдануға
Морфологиялық талдау өнім шығуын және оларды
Шығарамашылық әдіс түйсік пен бейнеге негізделген.
“Ми шабуылы” әдісін 1953 жылы
635 әдісі -“ми шабуылы” нұсқаларының бірі.
Идеяларды таңдау. Бұл кезеңде барлық идеялар
3. Тұжырымдама жасау және тестілеу. Өнімді
Маркетинг стратегиясын жасау. Мұнда нақты мерзім
Экономикалық сараптама. Шығындар, өткізу көлемі, пайда,
Жаңа өнімді жасау кезеңінде тауар идеясын
Нақты тауарды әзірлеу – бұл материалдың
Өнім жағдайын анықтау дегеніміз – нарық
Өнімді жасау – ол қымбат іс-шараларға
Сынау маркетингі. Бұл өнімді өткізіп көру
Коммерциялық өткізу дегеніміз – маркетинг жоспарының
Қорытынды
Сонымен, тауар сипаттамасы маркетинг стратегиясына үлкен
Қолданған әдебиеттер
Филип Котлер. «Маркетинг негіздері»
Алматы 2000ж , «Жазушы»
