Маркетинг әрекетіндегі тауар реферат
Жоспар
Кіріспе 1
А) Маркетинг әрекетіндегі тауардың орны. 4
Б) Тауарды топтастыру. 7
Негізгі бөлім 11
А) Тауардың өміршеңдік кезеңі 11
Б) Тауардың өміршеңдік кезеңінің түрлері. 13
Қорытынды 15
А. Тауар белгісі. 15
Б. Тауардың оралуы. 17
Қолданған оқулықтар 21
Жұмыс түрі: Реферат
Пәні: Маркетинг
Жұмыс көлемі: - бет
-----------------------------------------------------------------------------------
РЕФЕРАТТЫҢ ҚЫСҚАРТЫЛҒАН МӘТІНІ
Жоспар
Кіріспе 1
А) Маркетинг әрекетіндегі тауардың орны. 4
Б) Тауарды топтастыру. 7
Негізгі бөлім 11
А) Тауардың өміршеңдік кезеңі 11
Б) Тауардың өміршеңдік кезеңінің түрлері. 13
Қорытынды 15
А. Тауар белгісі. 15
Б. Тауардың оралуы. 17
Қолданған оқулықтар 21
Кіріспе
Маркетинг кәсіпорынның жоғарғы пайда алуы мақсатында
Маркетинг түсінігі қазіргі маркетинг рынокты зерттеу
Бұл үлгіде маркетинг төрт элементі
Product ( тауар)
Price ( баға)
Place ( өткізу)
Promotion (жарнама- ынталандыру).
1965 жылы ағылшын инситуты маркетингтің келесі
Маркетинг практикалық қызмет, басқару шешімдер жүйесі,
Маркетинг сөздің пайда болуы мен аудармасына
Маркетинг айырбас арқылы адам қажеттілігі қанағаттандырылған
Технологияға шолу жасай отырып, маркетинг айырбас
Маркетинг қызметпен пайдалықтың екі ағым мен
1.Өндіріс процесінде пайдалық формалар жасап, одан
2. Тұтынушы жағынан келетін ақша мен
Маркетинг осы екі ағым қозғалысың тұтынушылардың
Маркетингтің басты мәселесі қажеттіліктер мен
Қажетсіну
Қажеттілік – адамның жеке басына
Сұраныс – сатып алу қабілеттілігімен
Рынок сұранысы – тауар рыногына
Тауар – адам қажеттіліктерін
Айырбас - екі валентілік негізінде жүргізілеті
Келісім – белгіленген шарттарға сәйкес, тауарлар
Осыған байланысты кәсіпорын қызметінің негізгі
Маркетинг басты екі бірлестік және толықтырушы
1. Рынок сұраныс талғам қажеттіліктерді
2. Рынокпен қалыптасқан сұраныс қажеттілікпен тұтынушылар
А) Маркетинг әрекетіндегі тауардың орны.
Тауар дегеніміз – рынок жүйесіндегі
Экономикалық теориясында тауар эономикалық катигория
Алайда маркетингтің мақсаты мен атқаратын қызметтері
Тауар бірлігі дегеніміз – көрсеткіш сапасы
Тауарды шығыару кезінде оны өндіру ұғымы
1. Ойдағы тауар - тұтынушы сатып
2. Өндірушінің мақсаты – ойдағы тауарды
3. Сипаттамаларына қоса өндіруші сатып алушыға
1. Сапа (сапаға деген сенімділік өнімді
2. Тауардың атқаратын қызметтеріне дәл сәйкестігі
3. Бағаның сапаға және тұтыну құндылығына
4. Тауар қуаттары;
5. Сапа алынғаннан кейінгі
6. Ассортименттің байлығы, тауарды таңдауға молынан
Б) Тауарды топтастыру.
Рыноктағы әртџрлі көптеген тауар түрлері орын
Тауар.
Дәстүрлі тауарлары. Қызметтер
Тұтыну тауарлары
өнеркәсіптік тауарлары.
Биржа тауарлары. Тұрмыс қызметтері.
Іскерлік қызметтері.
Әлеументтік қызметтері. Ұйымдар.
Адам күші.
Орындар.
Идеялар.
Тауар түрлері.
Дәстүрлі тауарларға
1. Тұтыну тауарлары – түпкі тұтынушыладың
Ұзақ және жиі
Қысқа мерзімді пайдаланылатын тауарлар –
Күнделікті сұраныстағы тауарлар. Оларды сатып алғанда
1. Үздіксіз сұраныстағы тауарлар – тұтынушылар
2. Импульстық ойда
3. Төтенше сұраныс тауарлар – кенеттен
Алдын ала тауарды сатып алу жоспарына
1. біріне ұқсас тауарлар – түрі
2. Ұқсас емес тауарлар – бағасын
А) Ерекше сұраныстағы тауарлар – бірегей
Б) Еңқатар (пассивті ) сұраныстағы
В) Өнеркәсіптік тауарлары – оларды
1. Материалдар және бөлшектер - өндірушінің
Шикізат.
Жартылай фабрикаттар, бөлшектері.
А) Күрделі мүлік - өндіру үрдісінде
Б) Қосалқы материялдар - өндірілген заттың
3.Биржа тауарлары – дүние жүзілік экокомикада
А) Энергия көзі болатын
Б) Азық – түлік тауарлары
В) Стратегиялық тауарлар, Мысалы: алтын,
Г) Материалдар, Мысалы: мыс, болат, күміс.
Негізгі бөлім
А) Тауардың өміршеңдік кезеңі
Экономика ғылымында көлемдердің кезең түріндегі
1. Рынокқа енгізу.
2. Өсу.
3. Кемеліне жету.
4. Құлдырау.
Рынокқа енгізу фазасына – жаңа рынок
Өсу фазасы тауардың болашағына әсер етеді.
Кемеліне жету фазасында жаңа тауар дәстүрлері
Құлдырау фазасында сату көлемі төмендей түседі.
Бір фазадан басқасына ауысқан кезде күрт
Тауар өміршендік кезеңі сипатыжәне әрбір фазасының
Б) Тауардың өміршеңдік кезеңінің түрлері.
Жоғарғы дәстүрлі түрде орын алған
Дәстүрлі ирегі рынокқа тауарды енгізу, өсу,
Классикалық ирегі: тауардың тұрақты өтімі ұзақ
Елігу ирегі: тауардың өтімі аса тез
Ұзаққа созылған елігу ирегі: бұл да
Мерзімді немесе сән ирегі: тауар жақсы
Жаңару немесе бзарығу ирегі бірлігі бір
Сәтсіздікке ұшырау ирегі: рынокта мүлдем табыс
Рынокқа бір мезгіл ішінде
Негізгі тобы - кәсіпорынға негізінен пайда
Қолдаушы тобы – табысты тұрақтандыруға әсері
Стратегиялық тобы – болашақтағы пайданы қамтамасыз
Тактикалық тобы – негізгі тобын сатуды
Зерттелінетін тобы - рынокқа шығаруға дайындық
Өндірістен алынатын тауарлар тобы - құлдырау
Ең ұтымдысы тауарлардың негізгі тобының сатудағы
1) Өткізу арналарында көптеген ескірген тауарлар
2) Оларға жұмсалған жарнамалық шығындар жалпы
3) Басқару және өткізу жұмыстың уақытын
4) Тұтынушылардың алдында кәсіпорынның беделін төмендетеді;
Тауардың өміршендік кезеңіне қатысты және
Жалпы өміршендік кезеңі мен оның фазаларының
Белгілі бір тауардың өміршеңдік кезеңі әр
Маркетинг құралдары арқылы тауардың өміршендік кезеңі
Қорытынды
А. Тауар белгісі.
Тауар таңбасы дегеніміз басқа тауарлардан оны
Таңбалық ат дегеніміз атаулы тауардың таңбасының
Таңбалық белгі деп суреттеп белгіленген тауар
Тауар белгісі дегеніміз қанға сүйенген, (құқықтық)
«Тауар белгілері, белгінің қызмет көрсету, тауар
Тауар белгісінің тіркелу бәсекелестермен бәсекеге түсу,
Жоғарғыда айтылғандай, тауар белгісі экономикалық мән
Өзімен-өзі тауар белгісінің соншалықты мәні шамалы,
Таңбалық белгісінің төрт түрі болады.
1. Фирманың аты. Ол міндетті түтде
2. Фирма белгісі – көрінетін символ,
3. Саудалық бейнесі – жекеленген сауда
4. Сауда белгісі – фирма
Тіркелген тауар белгісін қолданған кезде белгілі
Лицензияланған тауар белгісі шеңбер ішінде S
Б. Тауардың оралуы.
Әдемі киім адамға көрік беретіні
Тауардың оралуы – оны салатын ыдысқа,
1. Ішкі оралуы дегеніміз тауардың салынған
2. Сыртқы оралуы дегеніміз – тауарды
Тауардың оралуы мынадай қызметтерді атқарады:
1. Тауардың бұзылуы мен бүлінуінен сақтайды.
2. Тауарларды көлікпен тасмалдауды, тиімді және
3. Тауарды сату үшін салмағы мен
4. Жарнама жасау үшін қолданады.
5. Қоймаға тауарды жинап қоюды жеңілдетеді.
Оралудың сыртқы безендірілуі мен ақпарат құралы
Тауардың оралуына қойылатын талаптар:
1) тауардың өзіндік түпнұсқасын және
2) оралған ыдыстың өзінің басқа мұқтажға
3) сатып алушыға эстетикалық әсер етуі;
4) орауға кеткен шығындардың неғұрлым
5) тауардың сапасын сақтау талаптарын орындау.
Ораудың сыртқы бейнесіне әсер ететін факторлар:
А) тауардың қасиеттері мен ерекшеліктеріне
Б) тасымалдау, қоймалау құралдарын оңтайлы
В) автоматтандыру, тасымалдау, қоймалау құралдарына тауар
Г) тасмалдау, қоймаға жию және
Сондай-ақ, белгілі рыноктарда орын алған стандарттау
Ораудың текісті мен сурет сипаты тауардың
Оралған тауардың салмағы, немесе көлемі және
Оралған тауардың салмағы мен бірліктерінің саны,
Тауар бағасы көрнекті болуы тиіс;
Тауардың ескіруі мен жарамдылығының мерзім шегі
Орауға кеткен шығындар көлемі мен тауар
Дамыған елдерде орау жұмысына жыл сайын
Қолданған оқулықтар
1. Филип Котлер. “Маркетинг негіздері ”.
2. Нысанбаев С.Н. Садыханова Г.А.“Маркетинг негіздері”.
3. Сейітжан Сатыбалдыұлы “Маркетинг негіздері”.
