TOPREFERAT.COM.KZ - Қазақша рефераттар

войти на сайт

вход на сайт

Логин: :
Пароль :

Забыл пароль Регистрация

Мaркетингтегі стратегиялық жоспарлау реферат




Мaркетингтегі стратегиялық жоспарлау реферат
0
Раздел: Маркетинг | Автор: Админ | Дата: 13-03-2015, 12:05
Загрузок: 806





Жоспар - www.topreferat.com.kz

Маркетинг жоспарлары және оның түрлері 2

Стратегиялық жоспарлау үдерісі 2

Тауар/рынок мүмкіндіктері қалыптамасы 4

"Бостон консалтинг тобы" қалыптамасы. 6

Портер стратегиясының үлгісі 7

Қорытынды 9

Пайдаланған әдебиеттер тізімі: 10

1





Жұмыс түрі: Реферат
Пәні: Маркетинг
Жұмыс көлемі: - бет

-----------------------------------------------------------------------------------

РЕФЕРАТТЫҢ ҚЫСҚАРТЫЛҒАН МӘТІНІ

 Жоспар

Маркетинг жоспарлары және оның түрлері 2
Стратегиялық жоспарлау үдерісі 2

Тауар/рынок мүмкіндіктері қалыптамасы 4

"Бостон консалтинг тобы" қалыптамасы. 6
Портер стратегиясының үлгісі 7

Қорытынды 9

Пайдаланған әдебиеттер тізімі: 10

Маркетинг жоспарлары және оның түрлері

Көптеген фирмалар көп жылдарға арналған жоспарсыз
1) келешекке арналған жоспарлау фирма басшыларын
2) алдағы бақылауға алынған іс-әрекет
3) фирма әрекеттерін ұтымды үйлестіруге
4) фирма өзінің міндетін және
5) фирманың күтпеген кездейсоқ езгерістерге
6) фирманың барлық бөлімшелерінің өзара дұрыс
Маркетинг жоспарларын келесі белгілерге сәйкес мына
♦ мерзім ұзактығы бойынша: қысқа
♦ ауқымы бойынша:
♦ зерттеу әдістері бойынша:
Стратегиялық жоспарлау үдерісі

Стратегиялық жоспарлау үдерісі фирманың мақсаты мен
1) ұйым жұмысының бағытын анықтауға және
2) фирманың жалпы мақсаты мен оның
3) фирманың және бәсекелестердің мықты
4) қолдана алатын баламалы әрекеттерді
жасайды;

5) фирма қорларын дұрыс бөліп пайдалануға
I. Мекеменің мақсатын белгілеу тарауы. Бұл
II. Стратегиялық шаруашылық бөлімшелерін (СШБ) құру
III. Маркетинг мақсатын белгілеу тарауы. Әрбір
IV. Жалпы фирма жағдайын талдау тарауында
V. Маркетинг стратегиясын дайындау тарауы. Маркетинг
VI. Тактиканы колдану тарауы. Тактика дегеніміз
маркетинг стратегиясын іске асыру үшін орындалатын
VII. Нәтижелердің орындалуын бақылау тарауы. Бұл
Жоспарлау стратегиялары

Ғалымдар мен арнайы кеңесші компаниялар стратегиялық
Тауар/рынок мүмкіндіктері қалыптамасы

Бұл үлгіде рынок пен тауарды жаңартуға
1-кесте

Тауар/рынок мүмкіндіктері қалыптамасы

Тауар

Рынок ескісі жаңасы

ескісі

жаңасы

рынокке ену

рынокты дамыту

тауарды жетілдіру әртараптандыру

Қалыптама екі факторға (рынок пен тауардың
Олар мыналар:

1. Фирма бұрынғы рынокқа ескі тауарымен
2. Фирма бұрынғы рынокқа жаңа тауар
3. Фирма жаңа рынокқа ескі тауарымен
4. Фирма жаңа рынокқа жаңа тауар
Рынокқа терең ену стратегиясын қолдануы рынок
Тауарды жетілдіру стратегиясы нәтижелі болуы үшін
Рынокты дамыту стратегиясы төмендегі жағдайларда тиімді
а) жергілікті фирма өзінің рыногын
б) тұрмыс стилі және демографиялық көрсеткіштері
в) өнімнің жаңа салада қолдануы
Әртараптандыру стратегиясы фирманың бір СШБ-ға, немесе
"Бостон консалтинг тобы" қалыптамасы.

"Бостон консалтинг тобы" қалыптамасын АҚШ-та Массачусетс
Саланың өсу қарқыны

Төмен
"Жұлдыздар"

"Тентек балалар"

"Сауынды сиыр"

"Қуылатын иттер"

Жоғары
Рынок үлесі

2-сурет. Бостон консалтинг тобы қалыптамасы

Суретте көрсетілгендей фирма тауарлары саланың өсу
"Сауынды сиыр" тауарлары тобы рынокта жоғары
"Тентек балалар" (немесе "сұрақ белгісі") тауар
1. Жылжыту шығындарын көбейтіп, жаңа өткізу
2. Немесе рыноктан шығару
Стратегиялық шаруашылық бөлімшелерінің бәсекелік қабылеттілігіне қарай
"Қуылатын иттер" тауар тобы әдетте кемелінен
Портер стратегиясының үлгісі

Бұл үлгіні Гарвард бизнес мектебінің ғалымы
Олар:

• мақсатты рынокты таңдау тұжырымдамасы;

• стратегиялық артықшылық (баға немесе бірегей)
Осы екі тұжырымдаманың негізінде Портер үлгісі
Шығын артықшылығы стратегиясына сәйкес фирма кеңірек
Саралау стратегиясында ерекше көрінетін тауарларды ұсына
Шоғырлану стратегиясында төмен бағалар белгілеп, ерекше
Портер үлгісінде рыноктағы тауар үлесі мен
Қорытынды

Америкадағы ірі компанияларының зерттеу мәліметтеріне қарағанда
♦ тұтынушыларға қажет барлық үйымдар,
♦ әртүрлі стратегиялар ұсынылып, олардың ішінен
♦ мұқтажға сәйкес қойылған мақсаттарға байланысты
♦ фирма жұмысын, өнімді жақсартуға жеткізетін
♦ бәсекелестердің әрекеті мен
Стратегиялардың негізгі кемшіліктері мыналар:

♦ оларды қолдану айтарлыктай
♦ кейде істің бетіндегі
қояды;

♦ стратегиялық шаруашылық бөлімшелерінің белгілерін және
өте сезімтал келеді;

♦ қоршаған ортаның жағдайын толық
Пайдаланған әдебиеттер тізімі:

С.Н. Нысанбаев, Г.А. Садыханова. Маркетинг негіздері,
С.С. Сатыбалды. Маркетинг нарықтану.

В. Котлер, Маркетинг негіздері, Алматы.: «Жазушы»,
1







Написать комментарий
Имя:*
E-Mail:
Полужирный Наклонный текст Подчеркнутый текст Зачеркнутый текст | Выравнивание по левому краю По центру Выравнивание по правому краю | Вставка смайликов Выбор цвета | Скрытый текст Вставка цитаты Преобразовать выбранный текст из транслитерации в кириллицу Вставка спойлера
Введите код: *


Бұл сайтта Қазақстанның түкпір-түкпірінен жиналған қазақ тіліндегі рефераттар мен курстық және дипломдық жұмыстар ұсынылған. Қазіргі таңда www.topreferat.com.kz сайтының қазақ тіліндегі жұмыстар базасы бүкіл интернеттегі ең үлкен база болып табылады! Біздің базадағы жұмыстар саны 15000-нан асады. Біз бұл жетістікпен тоқтап қалмаймыз! Біз базамызды одан әрі толықтырамыз.
» » Мaркетингтегі стратегиялық жоспарлау реферат

© 2011-2016 Скачать бесплатно на topreferat.com.kz курсовые, дипломные и рефераты на телефон, на планшет и на компьютер.
При копировании материала активная ссылка на источник обязательна.


Мнение посетителей:
 

После 9 класса Вы:

Пойду в 10, 11, закончу школу полностью
Пойду в Колледж
Пойду в ПТУ
Пойду работать
Снова пойду в 9 класс

 
 
Похожие:
  • Тұтыну тауарлар рыногын сегменттеу реферат
  • Тауар маркетингі реферат
  • Тауар маркасы түсінігі реферат
  • Нарықтық механизм және нарықты зерттеу реферат
  • Маркетинттегі коммуникация реферат
  • Маркетингтегі стратегиялық жоспарлаудың мен бақылаудың ерекшеліктері және м ...
  • Маркетингті жүргізу тәсілдері рынокты сегменттеу реферат
  • Маркетингті жоспарлау реферат
  • Маркетинг әрекетіндегі тауар реферат
  • Маркетинг орталары реферат
  • Маркетинг жүйесіндегі баға реферат
  • Маркетинг жоспарлары реферат
  • Кәсіпорындағы маркетингті ұйымдастыру реферат
  • Агробизнес жүйесіндегі маркетинг реферат
  • Фирманың жұмыс атқару микроорталығының негізгі факторлары реферат
  • Негізгі өткізу арналары,деңгейлері реферат
  • Маркетингті жоспарлау. Өнім саясаты реферат
  • Маркетингті басқару реферат
  • Маркетинг процесін басқару реферат
  • Басқарудағы жоспарлау функциясы реферат