Маркетингті басқару реферат
МАРКЕТИНГТІ БАСҚАРУ
Маркетингті басқару процесі
Маркетинг қызметін ұйымдастыру жүйесі
Маркетингті басқару процесі
Жұмыс түрі: Реферат
Пәні: Соңғы қосылған рефераттар
Жұмыс көлемі: - бет
-----------------------------------------------------------------------------------
РЕФЕРАТТЫҢ ҚЫСҚАРТЫЛҒАН МӘТІНІ
Маркетингті басқару процесі
Маркетинг қызметін ұйымдастыру жүйесі
Маркетингті басқару процесі
Жеке және өндірістік талаптардың алуан түрін
1. Нарық қатынастарын талдау:
маркетйнгтік зерттеулер және маркетингтік ақпараттар жүйелері;
маркетйнгтік орта;
тұтыну нарықтары;
кәсіпорындар нарықтары.
2. Мақсатты нарықтарды іріктеу:
сұраным көлемін өлшеу;
нарықты сегменттеу;
мақсатты сегменттерді таңдау;
тауарды нарыңқа шығару.
3. Маркетинг кешенін әзірлеу:
тауар әзірлеу;
тауарға баға белгілеу;
тауарды тарату әдістері;
тауар өткізуді ынталандыру.
4. Маркетингтік шараларды жүзеге асыру:
стратегия;
жоспарлау;
бақылау;
1. Нарық мүмкіндіктерін талдау
Кез келген компания нарықта болып жатқан
Жаңа нарықтарды айқындау.
Ұйым жаңа мүмкіндіктерді іздестірумен мезгіл-мезгіл немесе
Басқалары тәсілді әдістерді қолдану нәтижесінде нарықтарды
Тауар мен нарықты дамыту жүйесі
Бүтінгі тауарлар Жаңа тауарлар
Бүгінгі нарықтар 1. Нарыққа терен ену
Жаңа нарықтар 2. Нарықтың шеңберін кеңейту
Осы жүйенің көмегімен мына нұсқаларды таңдауға
1. Нарыққа терең ену, яғни тауардың
Нарықтың шеңберін нарықтың жаңа сегменттерін зерттеп,
жасына дейінгі балалар, жасөспірімдер, жастар, қарттар
Содан кейін меңгеруші ұйым нарықтарына –
Бүгінгі тауардың орнына ұсынылатын тауар әзірлеу.
Ииверсификация - жалғыз өнімге немесе бөлудің
ның бірі. Фирма өзінің бүгінгі ассортименті
Маркетингтік мүмкіндіктерді бағалау.
Мүмкіндіктерді табу бір мәселе, ал олардың
жеткізуге мүмкіндік беретін тартымды бағыт. Марке-
тингтік мүмкіндік компанияның мақсаттары мен ресурстарына
2. Мақсатты нарықтарды іріктеу
Нарықтың мүмкіндіктерін анықтау және бағалау процесі
Сонымен қатар мүмкіндікті нарықта көлемі мен
Сұранымды өлшеу және болжау нарықта сатылатын
Нарықты сегменттеу.
Тұтынушылар топтары географиялың қағида (аймаң, қала),
Нарықты сегменттеу - тұтынушыларды мұқтажы мен
Нарықтың сегменті - маркетингтің ынталандыру шараларының
Фирма белгілі бір нарықтың бір немесе
менттеріне шығу туралы шешім қабылдай алады.
компаниялар нарықты толың қамтуға ұмтылады. Тауардың
алушылардың пікірі бойынша, бұл бір мұқтаждықты
нағаттандыратында болып көрінеді. Нарық қызметтері
тауарлар мен тұтынушылар таңдайтын заттарды бір
Тауарды жайластыру - тауардың нарық пен
3. Маркетинг кешенін әзірлеу
Фирма тауарды жайластыру туралы шешім қабылдаған
Маркетинг кешені - маркетингтің бақылауға көнетін
Маркетинг кешеніне фирманың өз тауарының сұранымына
Тауар - фирманың мақсатты нарыққа ұсынып
Баға - тұтынушылар тауарды алу үшін
Тарату әдістпері - жүзеге асырылуы тауар
Ынтпаландыру әдістері - фирманың өз тауарының
Маркетинг кешенінің құрамдас бөліктері жөніндегі барлық
4. Маркетингтік іс-шараларды жүзеге асыру
Кез-келген фирма қайда баратынын, мақсатқа қалай
Маркетингтік шараларды. жцзеге асыру маркетингті басқару
Стратегиялық жоспарлау жүйесінің мақсаты - фирманың
Маркетингті жоспарлау - мұны әрбір өндіріс
Іс жүзінде компания 2 түрлі жоспар
Бұдан кейін жылдық жоспар әзірленеді -
Маркетингтік қызметті ұйымдастыру жүйесі
Фирма барлық маркетингтік жұмысты, оның ішінде
Матрияалық ұйым - тауар жөніндегі меңгерушілермен
Фирманың маркетингтік мүмкіндігі - белгілі бір
Функциялық ұйым
Маркетингтік қызметті ұйымдастырудың ең кең тараған
Функциялық ұйымның негізгі қажеті - басқарудың
Әрбір жеке нарық пен тауар үшін
