Маркетинг концепциялары реферат
Жоспары
Кіріспе
Маркетинг концепцияларының дамуы
Өндірістік концепциясы
Тауар концепциясы
Өткізу концепциясы
Маркетинг (тұтыну) концепциясы
Әлеуметтік-этикалық маркетинг концепциясы
Қорытынды
Пайдаланылған әдебиет
Жұмыс түрі: Реферат
Пәні: Маркетинг
Жұмыс көлемі: - бет
-----------------------------------------------------------------------------------
РЕФЕРАТТЫҢ ҚЫСҚАРТЫЛҒАН МӘТІНІ
Жоспары
Кіріспе
Маркетинг концепцияларының дамуы
Өндірістік концепциясы
Тауар концепциясы
Өткізу концепциясы
Маркетинг (тұтыну) концепциясы
Әлеуметтік-этикалық маркетинг концепциясы
Қорытынды
Пайдаланылған әдебиет
Кіріспе
Тауардың өмірге келуін әрине сұраныс белгілейді.
Маркетинг саласындағы белгілі маман Ф.Котлер мынадай
Бір жағынан мұндай қызмет рынокты жан-жақты,
Жоғарыда айтылғанның бәрін
♦ әртүрлі тұтынушылар топтарының
♦ тұтынушыға керекті және
♦ тауардың құндылығына сәйкес
♦ өндірген тауарды тұтынушыға
♦ рынокқа, сұранысты қалыптастыруға
Осы маркетинг қызметтерінің әрқайсысының бағыттары, олардың
Шетел фирмаларының тәжірибесі көрсетіп отырғанындай рыноктағы
♦ кәсіпорынды басқару принципі
♦ рынок әрекетінің құралдары
♦ рынок әдісі ретінде
Маркетинг концепцияларының дамуы
Маркетинг дегеніміз дүниежүзі кәсіпкерлерінің бірлескен творчествосының
Маркетинг концепциясының мына сатылары белгілі:
♦ өндірістік
♦ тауарлық
♦ өткізу (коммерциялық әрекеттерді
♦ маркетинг (тұтыну)
♦ әлеуметтік-этикалық
Осы концепциялар экономика дамуының әртүрлі кезеңдерін
Өндірістік концепциясы
Тарихи тұңғыш қалыптасқан маркетингтің өндірістік концепциясы
♦ тауарға сұраныс ұсыныстан
♦ тауардың шығынын жаппай
Өндіруші мен рыноктың өзара байланысы мына
өндіріс > рынок
Демек, өндіріс сұраныстың қанағатсыз болуын пайдаланып
Тауар концепциясы
Өндірістік концепциямен бірге тауар концепциясы пайда
Бірақ тауарды шамадан тыс қызығып
Тұтынушы тауарды емес, оның қанағаттандырушы қабілетіне
Өткізу концепциясы
Өткізу концепциясы өндірістік және тауар концепцияларының
болған 1929-1933 жж. экономикалық дағдарыспен байланыстырған
Қазақстан рыногында шетелдік фирмалар кебінесе осы
Маркетинг (тұтыну) концепциясы
Маркетинг концепциясы кәсіпкерлік жұмысты ұйымдастыру жағынан
• тауардың көпшілігіне
• ғылыми-техникалық прогреспен
Беймәлім рынокта жұмыс істеу дегеніміз, тауардың
Рынок »
Кәсіпкерлер рынок талабына бейімделумен бірге тұтынушылардың
Сонымен, бір жағынан кәсіпорын жүмысының негізі
Бүл концепцияның мәнін тереңірек түсіну үшін
Өткізу және маркетинг концепцияларын салыстыру
Концепциялар Негізгі әрекет обьектісі Мақсатқа жету
Өткізукон-цепциясы Тауар
Коммерциялық әрекеттер және ынталандыру шаралары Сатудың
Маркетинг концепциясы Тұтынушылар мұқтажы Маркетинг кешен
Маркетинг концепциясын дүние жүзіне әйгілі
Бүл концепцияның пайда болуы мен дамуы
Қазақстан кәсіпкерлері бұл концепцияның мәнін
Отандық кәсіпкерлер маркетингті миллиондаған ақша табу
Әлеуметтік-этикалық маркетинг концепциясы
Қазіргі кезде қоршаған ортаның ластануы, табиғи
Әлеуметтік-этикалық маркетинг концепциясы мына типтік және
♦ өндірушілердің негізгі мақсаты
♦ кәсіпорындар тұтынушылардың қажеттіліктерін
♦ тұтынушыларға және қоғамға
♦ тұтынушылардың өмір сүру
♦ өндірушілер өздеріне, еңбек
Мысалы, "Сары ағаш" фирмасы тұтынушылардың талғамын
Қоғам
(адам тұрмысы)
Тұтынушылар
(қажеттерін
қанағаттандыру)
1-сурет. Әлеуметтік-этикалық маркетинг концепциясының көздейтін негізгі
Пайдаланылған әдебиет
1. Маркетинг негіздері С. Н. Нысанбаев,
