Жарнама және оның маңызы реферат
ЖОСПАР:
І. КІРІСПЕ БӨЛІМ
1.1 Жарнама
1.2 Жарнама агенттіктерінің жұмыс атқаруы
ІІ. НЕГІЗГІ БӨЛІМ
2.1 Мәселені қою
2.2 Бюджетті дайындау шешімі
2.3 Жарнамалық үндеу шешімі
2.4 Жарнама бағдарламасын бағалау
ІІІ. ҚОРЫТЫНДЫ БӨЛІМ
Жарнама және қоғамдық-мемлекеттік саясат
1
Жұмыс түрі: Реферат
Пәні: Маркетинг
Жұмыс көлемі: - бет
-----------------------------------------------------------------------------------
РЕФЕРАТТЫҢ ҚЫСҚАРТЫЛҒАН МӘТІНІ
ЖОСПАР:
І. КІРІСПЕ БӨЛІМ
1.1 Жарнама
1.2 Жарнама агенттіктерінің жұмыс атқаруы
ІІ. НЕГІЗГІ БӨЛІМ
2.1 Мәселені қою
2.2 Бюджетті дайындау шешімі
2.3 Жарнамалық үндеу шешімі
2.4 Жарнама бағдарламасын бағалау
ІІІ. ҚОРЫТЫНДЫ БӨЛІМ
Жарнама және қоғамдық-мемлекеттік саясат
Жарнама
Жарнама – қаржылау көзі анық көрсетілген
Жарнамаға ақша шығаратындардың арасында коммерциялық фирмалармен
Мекемелер жарнаманы өткізуге әртүрлі жолдармен келеді.
Жарнама жұмысының бағдарламасын дайындау процесінде маркетинг
1 сурет. Жарнама өрісіндегі негізгі шешімдер
Жарнама агенттіктерінің жұмыс атқаруы
Жарнама агенттіктерінің қызметін өзінің күшті жарнамалық
Мәселені қою
Жарнама бағдарламасын дайындау процесінде бірінші құрам
Жарнама алдына коммуникация және өткізу саласында
Бюджетті дайындау шешімі
Фирма өз жарнама мақсатын анықтағаннан кейін,
1 кесте. Жарнаманың мүмкіншілік мақсаттары
Жарама түрі Жарнама міндеттері
Ақпаратты Жаңалықтар туралы небір тауарлалды жаңа
Иландыру Маркаға деген ұнатымды құрастыру +
Ескерту Тұтынушыларды тауардың тез аралық уақытта
Ақпараттау жарнамасы негізінде тауарды нарыққа шығару
Иландыру жарнамасы – фирма алдында таңдау
Жарнамалық үндеу шешімі
Бсқарушылар жарнама міндеттері мен бюджеін анықтағаннан
ҮНДЕУ ИДЕЯСЫН ҚҰРАСТЫРУ. Жарнама алдына қойылған
Кейбір өнерлі адамдар сатып алушының тауардан
ҮНДЕУ ВАРИАНТТАРЫН БАҒАЛАУ ЖӘНЕ ТАҢДАУ. Жарнама
ҮНЕУДІ ІСКЕ АСЫРУ. Үндеу әсерінің дәрежесі
1. Заттың өзіне қарап суреттеу. Тауарды
2. Өмір бейнесін айқын көрсету. Тауардың
3. Фантазиялы жағдайды болдыру. Тауар айналасында
4. Көңіл көтеру қоштығын не
5. Мюзикл. Тауар туралы өлеңдеуші бір
6. Символикалы кейіпкерді пайдалану. өзі тауады
7. Техникалық және мамангедік тәжірибе акценті.
8. Ғылыми сипаттамалы деректерді пайдалану.
9. Тауар пайдасына куәліктерді пайдалану. Жарнама
Міндетті түрде есте қалатын, назар аударатын
Ақпаратты тарату құралдыры туралы шешім
Жарнама берушілердің келесі міндеті - өзінің
1) қамту кеңдігі, көріну жиілігі және
2) ақпаратты тарату құралдатының негізгі түрлерін
3) жарнаманы нақтылы таратушыны таңдау және
4) жарнама құралын пайдалану графигі туралы
ЖАРНАМАНЫҢ ҚАМТУ КЕҢДІГІ, КӨРІНУ ЖИІЛІГІ ЖӘНЕ
1. Қамту. Жарнама беруші оның жарнамалық
2. Жарнаманың көріну жиілігі. Сонымен қатар
3. Әсерлеу күші. Оған қоса, жарнама
АҚПАРАТ ТАРАТУ ҚҰРАЛДАРЫНЫҢ НЕГІЗГІ ТҮРЛЕРІН ТАҢДАУ.
2 кесте. Жарнаманы тарату негізгі құралдарының
Жарнама құралдары Жарнама млрд долл 1980ж.
Газеттер 15,6 28,5 «Чикаго трибюн» газетінің
Теледидар 11,3 20,7 Чикагода, тығыз уақыттағы
«Директ Мейл» 7,7 14,0 Адрестері бар
Радио 3,7 6,7 Чикагода, тығыз уақытта
Журналдар 3,2 5,9 «Ньюсуик» журналының төрт
Сыртқы жарнама 0,6 1,1 Чикагоның тығыз
Т.Б. 12,6 23,1
Жинағы 57,4 100
Жарнама бағдарламасын бағалау
Өткізіліп жатқан жарнамаға тұрақты түрде баға
КОММУНИКАТИВТІ ТИІМДІЛІКТІ ӨЛШЕУ. Коммуникативті тиімділікті өлшеу
САУДА ТИІМДІЛІГІН ӨЛШЕУ. Тауар туралы хабардарлық
Жарнама және қоғамдық-мемлекеттік саясат
Фирма өз жарнамасында алдау мен дискриминациядан
Жалған жарнама. Жарнама берушілер жалған пайымдауларды
Адастыруға жетелейтін жарнама. Жарнама беруші адасуға
Жоғалатын еліктіргішті жарнама. Сатып алушыларды өтірік
Ынталандыру шараларын және қызмет өткізгені үшін
ПАЙДАЛАНҒАН ӘДЕБИЕТТЕР
Котлер Ф. «Маркетинг негіздері» Профессор М.Ізбасаровтың
Нысанбаев, Садықанова «Маркетинг негіздері».
1
МӘСЕЛЕНІ ҚОЮ
Коммуникация мақсаты, өткізу мақсаты
БЮДЖЕТТІ ҚАБЫЛДАУ ТУРАЛЫ ШЕШІМ ҚАБЫЛДАУ
Бар ақшадан есептеу әдісі
Сату сомасынан пайызбен есептеу әдісі
Бәсекелестік паритет әдісі
Мақсат және міндет бойынша есептеу әдісі
ЖАРНАМАЛЫҚ ҮНДЕУ ТУРАЛЫ ШЕШІМ
Үндеу идеясын құрастыру
Үндеуді орындау
Үндеу варианттарын таңдау және бағалау
АҚПАРАТТЫ ТАРАТУ ҚҰРАЛДАРЫ ТУРАЛЫ ШЕШІМ
Қамту, жекелік, әсер ету
Ақпаратты таратудың негізгі құралдарының түрлері
Жарнаманы нақтылы алып жүруші
Жарнама құралдарын пойдалану графигі
ЖАРНАМА БАҒДАРЛАМАСЫН БАҒАЛАУ
Коммуникативтік тиімділік, сауда тиімділігі
